財聯(lián)社3月10日訊（記者 成孟琦）TVB、邵氏、英皇、HKTV這些耳熟能詳?shù)母埏L(fēng)標(biāo)志再聚首，并非港劇黃金年代的往日重現(xiàn)，而是為了赴一場直播帶貨的風(fēng)口。

帶貨要賺錢也要開心。但隨著股價高空跳水及HKTV、英皇、邵氏等娛樂公司加入直播戰(zhàn)局，TVB的大小股東們開心起來可能會有點難。

(資料圖片)

TVB母公司廣播電視股價創(chuàng)下2年新高后突然跳水，從高點17.9港元跌至3月10日收市時的10.94港元，區(qū)間暴跌38.8%。

與此同時，“香港網(wǎng)購一哥”HKTVmall高調(diào)宣布入局直播行業(yè);老牌娛樂公司邵氏與英皇則是“兵馬未至，股價先動”，英皇娛樂股價3月8日至10日大漲400%，邵氏8日大漲318%后，連續(xù)兩日股價回吐。香港四大娛樂公司憑意念帶動股價飛升之后，具體執(zhí)行層面看來，誰最有機會成為下一個新東方在線？

“港星搖籃”VS“網(wǎng)購一哥”

TVB和HKTVmall，一個是“港星搖籃”，一個是“香港網(wǎng)購一哥”，紛紛入局直播帶貨，擾動股價的巨幅波動。

TVB高調(diào)入駐淘寶后首次直播帶貨表現(xiàn)不俗，股價更是一飛沖天，電視廣播股價由3月3日的3.86港元升至3月9日盤中最高點的17.9港元，升幅達(dá)360%。但電視廣播的一則公告，卻扭轉(zhuǎn)了股價表現(xiàn)。

3月9日，電視廣播盤中發(fā)布公告稱，直播活動仍處于早期階段，未來對集團(tuán)的貢獻(xiàn)尚未能確定。

具體看來，公告提到電視廣播附屬公司上海翡翠東方與淘寶訂立商業(yè)合作伙伴關(guān)系。3月7日首場直播帶來人民幣2350萬元的總銷售額，六小時直播累計觀看人數(shù)超過320萬。預(yù)期未來對旗下藝員主持電子商貿(mào)直播節(jié)目的需求將持續(xù)。董事局相信，TVB品牌在內(nèi)地的信譽可使其成為高價值消費品獨特的線上分銷渠道；電子商貿(mào)直播也提供了一個實現(xiàn)額外價值的機會。未來將致力與其他內(nèi)地電子商貿(mào)平臺發(fā)展類似的合作伙伴關(guān)系。

無獨有偶，HKTVmall的母公司香港科技探索發(fā)布的一則公告也曾引起股價巨大波動。3月8日午后，香港科技探索稱，將于5月推出HKTVLive系統(tǒng)，初期設(shè)70條頻道，供所有商戶每星期7日、每天24小時直播，直接接觸HKTV mall下的150萬客戶，而公司只會抽取3%銷售額作為傭金。

該消息引起香港科技探索當(dāng)日股價上漲近28%。

帶貨直播，兩家公司有何不同？

同樣是帶貨直播，TVB和HKTVmall有何不同？

首先，雖然名字里都有個“TV”，但TVB的母公司電視廣播在香港擁有五個電視頻道，是香港最受歡迎的電視傳媒機構(gòu)，曾憑借多部經(jīng)典劇集火遍亞洲。而HKTVmall也曾沖擊過電視頻道牌照，無奈鎩羽而歸，被迫搞起網(wǎng)上購物，意外成為香港當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)購一哥”。

為分析二者搞電商的不同基礎(chǔ)，大和證券專門發(fā)表了研究報告。報告稱，3月8日香港媒體股的全行業(yè)反彈，是因為市場對TVB與淘寶合作的策略性情緒高漲。合作細(xì)節(jié)上，目前仍在等待香港電視在業(yè)績中公布明確的時間表、收入模式及利潤率等。

對香港科技探索而言，雖然新聞稿里稱HKTVLive功能將于2023年4月中旬開始試運營，并于2023年5月正式推出，但實際上2020年底HKTVmall已在其應(yīng)用程序上開啟電商直播頻道。大和認(rèn)為，香港科技探索近期股價存在下行風(fēng)險，因其前景未出現(xiàn)根本變化。雖然HKTVmall非常重視其直播功能，但直播頻道的收視率仍受到HKTVmall應(yīng)用程序流量、用戶群和目標(biāo)受眾的限制。HKTVmall每月有150萬活躍用戶，而淘寶每年有9億活躍買家。該行認(rèn)為在HKTVmall上每場直播的觀看人數(shù)超過4萬次已屬于顯著成績。

對電視廣播而言，TVB利用其品牌價值和豐富的藝人資源，在淘寶直播平臺上加速跨境直播電子商務(wù)，并引入強大渠道，令其內(nèi)容和藝員資源在內(nèi)地實現(xiàn)貨幣化。

值得注意的是，TVB去年已入局直播帶貨。2022年4月，TVB入駐抖音直播并開通了4個賬號，TVB官方賬號目前粉絲超1200萬，其他3個分別為TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴(yán)選）。

去年6月，中信證券已發(fā)表過一篇名為《香港電視領(lǐng)導(dǎo)者，發(fā)力電商及進(jìn)軍內(nèi)地初見成效》的研報，稱隨著香港觀眾需求的轉(zhuǎn)型及市場競爭加劇，TVB內(nèi)外承壓。不過，其近年積極發(fā)力流媒體和電商業(yè)務(wù)，同時進(jìn)軍內(nèi)地市場，有望重新出發(fā)，殺出重圍。在內(nèi)容創(chuàng)作及電視廣播上，TVB擁有傳統(tǒng)優(yōu)勢，市占率大幅領(lǐng)先香港同業(yè)，其觀眾購買力也更強。

有趣的是，邵氏與英皇則屬于“兵馬未至，股價先動”，兩家公司均未有任何直播帶貨計劃，股價卻也跟著坐上了“過山車”。

英皇娛樂3月8日至9日股價大漲400%，邵氏繼8日大漲318%后，后續(xù)兩日回吐近30%。而英皇娛樂昨日盤后發(fā)布中期業(yè)績，收入較去年同期增加了17%，虧損卻大幅增加近一半，其主要收入來源為電影院經(jīng)營，并無披露直播相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營意圖。

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