《傳真》欄目，致力于傳遞一線真實訊息。本次關注強勢復蘇的展會行業現狀。

按排期，第十一屆中國電子信息博覽會將于4月份舉行，中電會展與信息傳播有限公司市場部經理李瑞英告訴記者，距開展還有一個月，已完成了招商計劃的80%，觀眾報名較去年同期也有大幅增長。談及今年規劃的展會情況，蘭生股份（600826.SH）相關人士對以投資者身份致電的記者表示，“應該（恢復到）跟疫情前差不多。”

(資料圖片)

財聯社記者多方采訪獲悉，線下展正熱力回歸，國內展館排期增密、展商數量及參展客流顯著提升，與此同時，“組團”“包機”去境外參展也掀熱潮。

會展業春天已至，但多位業內受訪者認為，行業要全面恢復仍需一個過程。受訪的民生證券社服分析師饒臨風表示，在過去，會展有相當的份額是服務于外貿，該板塊的修復關鍵點或在出入境的打通，將境外商流引進來的同時，境內企業通過境外參展走出去，最終才有可能全面恢復。

深圳會展數創新高！行業強勢復蘇

上個周六的午后，在深圳會展中心舉辦的家具博覽會上擠滿了人。一位沙發銷售告訴記者，最近是三年來首次工廠開倉活動，所以人特別多，很多人直接現場下單。

華夏家博會現場 財聯社記者攝不止家居行業展會火熱，不少近日開展或即將舉辦的展會也熱度空前。

“目前展商和觀眾都在積極參與4月份的第十一屆中國電子信息博覽會，距開展還有一個月，我們完成了招商計劃的80%，觀眾報名較去年同期也有大幅增長。值得一提的是，有很多媒體今年主動咨詢，要現場參與電博會的報道。”李瑞英向記者介紹道。

深圳會展中心的一位工作人員也告訴記者，這一周每天都有展，來的人也比之前多了。據悉，今年以來，深圳持續擴大招展、引展和排展力度，排期展會超過100場；深圳會展中心、深圳國際會展中心、坪山燕子湖國際會展中心三大專業展館的展覽數量預計同比增長3.6倍，創歷史新高。

在業內看來，會展行業的復蘇于會展服務行業、參展企業、觀眾三方都是有益的。

“會展行業其實是一個專業服務業態，本身是解決企業需求。所以當前的會展熱，也是經濟從疫情影響之下逐漸修復的體現。隨著各產業層面的實體經濟復蘇，會展也會逐漸鋪開。”饒臨風向記者介紹道。

一家上市公司的海外發展部負責人也告訴記者，對參展企業而言，展會的舉辦有助于企業拓寬銷路、提高知名度，“通過展會可以多認識客戶，再拓展一些未知領域，尤其適合剛剛推出的新產品。有一些比較直觀的產品，如果價錢合適，也會有客人當天就下單。”

而對于專業觀眾來說，會展的順利舉辦能幫助從業者更好地掌握行業風向。一位書商告訴記者，幾年沒參與北京圖書訂貨會對自己的影響特別大，今年重新舉辦一定會參與。“我一直在展會上拿貨、認識新產品，可以了解現在的教育趨勢與行情。”

政策加持 業態輻射效應顯現

2023年，線下展重啟，醫療、紡織服裝、食品飲料、建筑建材、家電電子等行業展會陸續登場，境外參展亦備受關注。商務團隊包機、組團出海參展“帶貨”，掘商機、訪客戶、拓市場、穩訂單一時成風。

眾望布藝（605003.SH）近日在互動易回復稱，2022年10月起，董事長多次帶領高管團隊拜訪海外客戶、赴海外參展，積極開拓市場。君禾股份（603617.SH）表示，“公司業務人員及領導已四批次帶隊出訪歐美新老客戶，今年同時還有多次海內外參展計劃。”

“中國會展第一股”米奧會展（300795.SZ）的線下展已然回歸。據悉，開年至今，米奧蘭特已在全國各地開展十多場外貿峰會，每一場展會都迎來數百次咨詢。根據排期，3月份公司還將在寧波、廣州、嘉興等城市舉辦近20場峰會，5-12月將在波蘭、德國、美國、阿聯酋等國家及地區舉辦跨境電商精品系列展。

前述蘭生股份相關人士表示，公司在智能制造、人工智能等領域已深耕多年，積累了比較豐富的行業資源，未來會更加聚焦于這些方面。

李瑞英表示，為擁抱會展行業復蘇，公司在積極尋找開發一些有實力的合作伙伴，邀請他們在展會現場做專區、舉辦論壇、邀請專業觀眾；同時利用互聯的手段，全方位立體化地服務展商和合作伙伴；利用線上線下相結合的方式，積極打造國際化的展覽平臺。

UFI調查數據顯示，截至2022年12月，約66%的受訪者認為會展行業將恢復至常態。預計2023年上半年將有73%的會展企業收入恢復程度超過2019年的75%。

盡管會展業全面恢復尚需時日，但市場主體信心明顯增強。一家上市公司的相關人士告訴記者，對今后已有更加樂觀的預期。

值得關注的是，2月份以來，四川、湖南、濟南、天津、武漢、海南等省市出臺相關舉措支持會展業復蘇。政策層面持續加碼助力，會展業“元氣”日漸恢復，以展促貿、以貿易推動業態發展的成效開始顯現，商旅市場也在“回血”。

據記者了解，不少酒店的訂房量最近因會展排期增多。如澳門貿促局表示，2月份共協助多個具規模的企業會議在澳舉行，帶動逾6000名商務旅客從內地參加會議。

“展會是外貿乃至區域產業經濟的重要樞紐，也是國家對外展示的窗口。”饒臨風認為，外貿方面，隨著后續出入境防控政策進一步優化，預計展會將會井噴式釋放，將對中小制造業外貿鏈條的重新打通帶來立竿見影的影響；同時，地方政府產業政策落地、招商引資等亦可通過辦展方式實現人流和資本的匯聚、商業關系的疏通，支撐區域經濟發展。

總結來看，會展是產業復蘇的前哨，場景修復后辦產業峰會、會展等活動，對于經貿關系重新建立、產業鏈上下游各環節的重新鏈接非常關鍵，后續實體經濟的修復也將帶來新的會展需求，會展與產業經濟在順周期背景下有望形成“疫后場景修復-會展舉辦-助推實體經濟修復-帶來新的會展需求”的正向循環。

（編輯：曹婧晨）

關鍵詞