財(cái)聯(lián)社11月14日訊（記者 陸婷婷）雙十一海南離島免稅銷售額超3.4億，較國慶黃金周日均銷售額翻倍。面對(duì)這份成績單，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示：高消費(fèi)仍在。

進(jìn)入四季度，“世界最大單體免稅店”cdf海口國際免稅城開業(yè)，帶動(dòng)海南離島免稅店單日總銷售額創(chuàng)歷史新高。今年雙十一，海南離島免稅線上線下齊發(fā)力，百萬級(jí)免稅消費(fèi)券持續(xù)發(fā)放刺激消費(fèi)。有分析稱，四季度疫情逐步改善疊加消費(fèi)旺季來臨，海南免稅熱度有望恢復(fù)。

“雙11”離島免稅店銷售額超3.4億元

(資料圖)

疫情擾動(dòng)下，門店暫停營業(yè)、線下客流下滑等致免稅業(yè)三季度承壓。在海南布局多家離島免稅店的中國中免（601888.SH），Q3凈利潤同比下滑77.96%。

四季度以來，海南受疫情影響逐漸減弱，cdf海口國際免稅城開業(yè)助推免稅消費(fèi)升溫，同時(shí)海口、三亞等地發(fā)放免稅消費(fèi)券促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放，海南離島免稅迎來新的修復(fù)窗口期。

實(shí)際上，海南免稅消費(fèi)已呈現(xiàn)逐步回暖態(tài)勢(shì)。今年國慶黃金周海南離島免稅購物日均銷售額約為1.57億元。10月28日，cdf海口國際免稅城開業(yè)，帶動(dòng)海南11家離島免稅店總銷售額超7億元，創(chuàng)下海南離島免稅店單日銷售額歷史新高，接近以往歷史最高值的2倍。

據(jù)海南日?qǐng)?bào)報(bào)道，省商務(wù)廳提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，11月1日至11日，海南離島免稅店銷售額同比實(shí)現(xiàn)增長。11月11日，全省11家離島免稅店總銷售額超3.4億元。

今年雙十一，深免、海旅投、中出服等離島免稅玩家依托建立的線上購物渠道以及線下免稅商城開啟大促，產(chǎn)品折扣、滿減券發(fā)放、加贈(zèng)小樣、多倍積分、限時(shí)秒殺等促銷活動(dòng)加持免稅消費(fèi)。記者注意到，線上在售完稅直郵商品低至5折起，有的爆款組合商品在專享價(jià)基礎(chǔ)上可疊滿減。

“基于商品定價(jià)和銷售策略，線上完稅商品實(shí)際售價(jià)與免稅品價(jià)格可相媲美，說明免稅企業(yè)讓利消費(fèi)者。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示看好免稅企業(yè)發(fā)展線上業(yè)務(wù)。于消費(fèi)者而言，線上購的性價(jià)比和便利性具吸引力；于企業(yè)而言，有助于增加會(huì)員黏性和充分發(fā)掘會(huì)員體系優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，雙十一后海南三亞、海口等地仍持續(xù)發(fā)放政府消費(fèi)券。三亞市11月14日開啟新一輪免稅消費(fèi)券發(fā)放，適用于cdf三亞國際免稅城、cdf三亞鳳凰機(jī)場免稅店。11月11日至16日，海口將通過云閃付分批發(fā)放200萬免稅消費(fèi)券（線下滿2000元減208元或滿3000元減308元、線上商場滿2000元減99元等）。

四季度銷售額有望回升

值得關(guān)注的是，10月至次年春年為海南傳統(tǒng)旅游旺季，商家促銷、開業(yè)等活動(dòng)亦集中于該節(jié)點(diǎn)。中國中免在投資者互動(dòng)平臺(tái)透露，海口美蘭機(jī)場T2免稅店開業(yè)至今已陸續(xù)引進(jìn)國際奢侈品牌10余個(gè)，2022年四季度葆蝶家BOTTEGA VENETA、歐米茄OMEGA在內(nèi)的多個(gè)國際奢侈品牌將陸續(xù)開業(yè)。

新設(shè)離島免稅店方面，除已于10月底開業(yè)的cdf海口國際免稅城外，王府井（600859.SH）運(yùn)營的位于萬寧市的國際免稅港擬于2023年1月開業(yè)，海南離島免稅店數(shù)量將增加至12家，全省離島免稅店經(jīng)營面積將增加到超過50萬平方米。

據(jù)王府井集團(tuán)股份有限公司副總裁曾群介紹，王府井集團(tuán)將王府井國際免稅港作為落地海南的首個(gè)離島免稅旗艦項(xiàng)目，全力打造。項(xiàng)目總經(jīng)營面積10.25萬平方米，目前已確定引進(jìn)香化、精品、黃金、配飾、數(shù)碼、家居、酒水、體育用品、潮玩、保健品等近千個(gè)國際國內(nèi)知名品牌。

沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)陳晨在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，包括王府井集團(tuán)、海汽集團(tuán)在內(nèi)的眾多免稅玩家加大力度發(fā)力海南離島免稅領(lǐng)域，將加速海南自貿(mào)港離島免稅形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，帶動(dòng)包括品牌、物流倉儲(chǔ)、供應(yīng)鏈管理、電商零售等在內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。新設(shè)離島免稅店開業(yè)后，海南離島免稅購物的商業(yè)設(shè)施環(huán)境將得到明顯提升，有助于吸引更多國際高端品牌，同時(shí)由于旅客乘載能力的提升，也將有助于海南旅游市場的發(fā)展，起到互相促進(jìn)的作用。

展望四季度，財(cái)通證券在研報(bào)中指出，10月海南疫情逐漸改善，疊加海南旅游旺季將至，預(yù)計(jì)四季度離島免稅銷售額有望回升。

陳晨表示，從市場需求端來看，疫情下我國大部分出境旅游消費(fèi)能力滯留在國內(nèi)，為國內(nèi)旅游和離島免稅提供了發(fā)展契機(jī)。

長期來看，隨著海南離島免稅和配套設(shè)施的不斷完善，圍繞免稅行業(yè)形成的購物、住宿、餐飲、休閑度假等行業(yè)在內(nèi)的綜合旅游消費(fèi)生態(tài)圈將吸引更多全球消費(fèi)者前往海南，促進(jìn)海南當(dāng)?shù)仉x島免稅、旅游零售業(yè)和旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（編輯：曹婧晨）

關(guān)鍵詞 行業(yè)動(dòng)態(tài) 消費(fèi)旺季