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默達(dá)

“黃底黑字加粗做標(biāo)題，好似廣告牌上刷油漆；配上抓人耳朵的爛大街的背景音樂(lè)，宛若置身于商場(chǎng)或夜店；加上一句沒(méi)有觀點(diǎn)的采訪和滿是‘槽點(diǎn)’的簡(jiǎn)介，就構(gòu)成了一則不超過(guò)20秒的消息。”這類視頻被戲稱為“新黃色新聞”，大量充斥短視頻平臺(tái)，并開(kāi)始出現(xiàn)向機(jī)構(gòu)媒體蔓延的趨勢(shì)，引發(fā)廣泛關(guān)注。

“黃色新聞”是19世紀(jì)后期美國(guó)新聞報(bào)道的一種取向，強(qiáng)調(diào)感性化報(bào)道，突出娛樂(lè)性，相應(yīng)削減了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的客觀性和嚴(yán)肅性。而今天我們討論“新黃色新聞”，更多聚焦于其內(nèi)容和價(jià)值是否正在變得無(wú)聊、空泛，是否丟失了新聞報(bào)道所應(yīng)該恪守的專業(yè)性。

需要承認(rèn)的一點(diǎn)是，此類短視頻的確滿足了部分受眾的需求。淺層次的是打發(fā)時(shí)間的需要：公眾的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)不斷增加，既有的新聞生產(chǎn)模式有其局限，大量空白有待填充。深層次的是情感需求：聚焦普通人生活，充分調(diào)動(dòng)情緒，鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)，帶來(lái)更強(qiáng)的參與感。“人人皆可是主角”，也可看做是一種自我實(shí)現(xiàn)。

而客觀來(lái)看，“新黃色新聞”的泛濫必然影響觀感，破壞受眾體驗(yàn)。惹人煩躁的不是黃底黑字，畢竟不能否定剪輯軟件自帶字體的便捷性，而是任何視頻刷上了黃底黑字都自稱“新聞”；讓人失望的不是“追求流量”，更是部分機(jī)構(gòu)媒體盲目模仿。“新黃色新聞”風(fēng)氣不可長(zhǎng)，媒體界須引以為戒：當(dāng)對(duì)速度的追求壓倒了對(duì)信源的關(guān)注，當(dāng)標(biāo)題的驚悚蓋過(guò)了內(nèi)容的翔實(shí)，當(dāng)跟風(fēng)轉(zhuǎn)載擠壓了自采原創(chuàng)的生存空間，極易形成工作思維的惰性。長(zhǎng)此以往，其生產(chǎn)力恐怕連所謂的原創(chuàng)“熱榜”都擠不上。

“新黃色新聞”雖掛著新聞的名頭，但它并不具備基本的新聞性，充其量是一種短平快的資訊。我們常常將用戶可以即時(shí)獲得并利用的各類信息叫做資訊，它隨著用戶需求的多樣化而細(xì)分市場(chǎng)。但新聞這樣一種具有明確時(shí)效性和公共價(jià)值的寫(xiě)作形式，須遵循其內(nèi)在的規(guī)范和邏輯，不能一味跟著市場(chǎng)走。對(duì)抗新聞報(bào)道中的“無(wú)聊勢(shì)力”，要向內(nèi)發(fā)力、向外生長(zhǎng)，用專業(yè)、精彩內(nèi)容帶來(lái)流量，追求“叫好又叫座”。

（文章來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)）

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