昆明的玩場正變得越來越多。近期，先生坡、龍翔街都推出了摩登集市，我們在逛新奇、逛熱鬧的同時，也真切地感到：昆明還需要更多的雅集。把文化做成生意，無可厚非。

特別在文化普及階段，通過市場化模式可以有效地培育、壯大文化產業，繁榮文化消費市場。近年來，各級非遺傳承人在頻繁參加各類商業活動，文博部門在不斷推出五花八門的文創產品，餐飲老字號在深挖品牌文化底蘊，再輔之以文化特色、文創產品為創業主題的各種小店層出不窮，昆明的文化市場呈現出蓬勃發展的態勢。

當文化普及達到一定水平，公眾文化素養普遍提高之后，個性化、圈層化、深度化的文化需求就成為必然趨勢。到了這個階段，把文化做成生意，就成了一把雙刃劍。文化的深度學習和體驗，往往意味著師資、物料方面的“不將就”，這就會帶來運營成本的提升，文化消費市場規模的萎縮。如果為了迎合大眾文化品味和消費水平，勢必要降低文化推廣的深度學習和體驗門檻，又會使得文化推廣流于淺表，難以滿足文化愛好者和消費者日益提高的文化需求。這樣一來，又會使得文化傳承推廣力量的后勁顯得不足。

為繁榮文化市場，全國各地都在頻繁舉辦各種文化創意集市。這也催生了一批專業的“趕集商家”，在免除攤位費，甚至給與一定差旅補貼的前提下，到全國各地巡回擺攤。他們售賣的文創產品注定缺乏地域文化特色，也普遍缺乏深度文化內涵，除了“湊個熱鬧”之外，并不能給地方文化推廣帶來真正的活力。對于有地域文化體驗需求的市民來說，很容易在“看個新鮮”之后，很快陷入審美疲勞。

在文化愛好者中，目前走向進階之路最直接的方式，就是加入相應的微信群。微信群的好處是集中了一批有某類共同文化需求的愛好者，群主和管理員往往是這個領域有一定素養、人脈、資源的資深愛好者。對于很多剛剛入門的初級愛好者來說，堅持刷相應的微信群內容是提高自身水平、素養的捷徑。但這類微信群的運營目前也普遍存在急于變現的問題，建群之初，還有一定的相互學習、探討的氛圍，運營一段時間后，就成為了賣課、賣作品、賣產品的廣告推廣群。高手長期“潛水”不說話，商家每天刷屏發廣告，“小白”問一些初級問題沒人理……這也是目前很多看似專業的微信群難以真正專業化的普遍問題。

在專業化和大眾化的中間地帶，還有文章可做，那就是雅集。

策展方在籌備一場文化推廣活動之前，首先要避免“包羅萬象”的“大雜燴”思維，挖掘地域文化特色沒有錯，但挖掘什么、推廣什么，大有講究。提煉出主題文化要素后，再結合地方高校、名人、專業機構、相應微信群等資源，搭建起更多半專業化的文化雅集，這樣才能更到位地傳播推廣文化，提高受眾的沉浸式體驗水平，獲得更豐厚的文化滋養，從而切實提高市民的文化素養。

關鍵詞 非遺傳承人 餐飲老字號 龍翔街都 摩登集市 昆明雅集 文創產品