近年來，大理州緊緊圍繞省委、省政府關(guān)于大理州“兩城一區(qū)”的發(fā)展定位，聚焦以“文、游、醫(yī)、養(yǎng)、體、學(xué)、智”為主要內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈，努力打造“健康生活目的地牌”，堅持“宜融則融、能融盡融”原則，加快推動旅游與文化、體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全面推進農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。位于洱源縣西南方向的鳳羽鎮(zhèn)是全省乃至全國的重要歷史名鎮(zhèn)，這里歷史悠久，山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，居住著白族、漢族、回族等10多個民族。2001年被列為省級歷史文化名鎮(zhèn)。2009年10月，被公布為省級白族傳統(tǒng)文化保護區(qū)。2010年，獲住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家文物局授予第五批“中國歷史文化名鎮(zhèn)”榮譽稱號，2016年獲評第四批全國美麗宜居小鎮(zhèn)。

近年來，鳳羽鎮(zhèn)根植于當?shù)睾裰氐臍v史文化和民族文化，以特色旅游資源為亮點，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)為支柱，形成了生活氣息濃郁，民俗、產(chǎn)業(yè)、旅游、文化等相融合的特色風(fēng)格。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展步伐加快。2018年，鳳羽鎮(zhèn)被列為州、縣鄉(xiāng)村振興試點，其中，佛堂自然村被列為大理州5個鄉(xiāng)村振興重點試點村之一。洱源縣委、縣政府圍繞“中國的鄉(xiāng)村、世界的鳳羽”定位，結(jié)合江登佛堂村歷史文化、生態(tài)旅游、民族特色、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等實際，確定了“水韻江登·慢享佛堂”的發(fā)展主題，著力打造“村貌悅目協(xié)調(diào)美、村容整潔環(huán)境美、村強民富生活美、村風(fēng)文明身心美、村安民善和諧美”五美鄉(xiāng)村。鳳羽鎮(zhèn)依托周邊壯麗而秀美的自然生態(tài)環(huán)境，著力打造具有濃郁民族風(fēng)情的歷史文化古鎮(zhèn)和特色風(fēng)景旅游區(qū)，現(xiàn)已啟動了蒼洱清源生態(tài)農(nóng)莊、慢城農(nóng)業(yè)莊園、印象鳳羽等多個休閑農(nóng)業(yè)旅游項目，在建的鳳羽文墨小鎮(zhèn)總投資達30億元。鳳羽發(fā)揮特色小鎮(zhèn)的旅游帶動作用，積極推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵和支持集鎮(zhèn)居民發(fā)展購物、餐飲、住宿和娛樂等第三產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)有賓館9家(半山酒店1家)，餐飲店12家，2021年實現(xiàn)年接待旅游人數(shù)7.56萬人次，實現(xiàn)旅游社會總收入達780萬元。

生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)擦亮綠色發(fā)展底色。鳳羽鎮(zhèn)采取“政府引導(dǎo)、企業(yè)發(fā)動、農(nóng)戶(合作社)種植、企業(yè)回購”的模式重點打造綠色水稻、綠色油菜“一壩兩品”(即整個鳳羽壩、綠色水稻和綠色油菜)，農(nóng)戶通過“雙向補貼”大幅增收。千宿文旅公司在大關(guān)邑設(shè)立鳳羽蔬菜直營店，同時與上海養(yǎng)吉餐飲集團有限公司簽訂合作協(xié)議，把佛堂、大澗、上寺等地的綠色鮮食直送城市，日供貨量達1000公斤以上。

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型初具雛形。一是打造生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀。依托“一壩兩品”農(nóng)業(yè)種植基礎(chǔ)，佛堂村把大地藝術(shù)與景觀設(shè)計融入水稻、油菜種植，將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)性與審美性、景觀性、藝術(shù)性有機融合，打造稻田畫、油菜花海等鳳羽大地藝術(shù)景觀，成為生產(chǎn)、生活、生態(tài)三者的有機結(jié)合體。二是開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品。鳳羽硯作為云南十大非遺技藝之一，作為民族的瑰寶已享譽海內(nèi)外，是鳳羽獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。鳳羽立足“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)+旅游”開發(fā)主題，經(jīng)過深度打造，鄉(xiāng)村面貌煥然一新，散發(fā)出濃濃的文化氣息，擁有古梨園空中稻田劇場、白駒過隙、退步堂半山酒店等文創(chuàng)產(chǎn)物。芒種栽秧節(jié)，十月白米豐收節(jié)，成為大理鄉(xiāng)村“文創(chuàng)”焦點。2020年，佛堂村入選第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村;2021年，“鳳羽大地藝術(shù)谷”榮獲2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例目的地，鳳羽的旅游產(chǎn)業(yè)迎來新一輪發(fā)展機遇和廣闊前景。

進一步找準路徑，全面推動“鳳羽”農(nóng)文旅融合發(fā)展。一是準確定位，高起點規(guī)劃小鎮(zhèn)建設(shè)。鳳羽特色文化小鎮(zhèn)的培育圍繞農(nóng)業(yè)、文化和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以農(nóng)文旅融合發(fā)展撬動鄉(xiāng)村振興。堅持“面向鄉(xiāng)村、整合資源;因地制宜、合理布局;突出重點,循序漸進;文化特色、協(xié)調(diào)發(fā)展”的原則,準確定位，充分挖掘深厚的文化資源和獨特的民族資源，保護好傳統(tǒng)文化遺址，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)土地利用規(guī)劃，強化空間布局，培育綠色產(chǎn)業(yè)，凸顯鳳羽山水、生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的亮點。二是加大投入，高標準完善基礎(chǔ)設(shè)施。進一步完善和優(yōu)化鳳羽鄉(xiāng)村道路，完善排水系統(tǒng)和污水處理，實施村莊農(nóng)村安全飲水工程,建生態(tài)污水處理池。同時，健全文旅配套服務(wù)設(shè)施，配備電子講解器等設(shè)備，幫助游客了解景點背后的文化內(nèi)涵與歷史淵源。三是凸顯特色，高水平融合文旅產(chǎn)業(yè)。深度挖掘茶馬古道文化、白族文化等文化積淀，加強文化生態(tài)的整體保護。開展茶馬古道精品路線體驗活動，充分展示豐富多彩的民族多樣性和各族人民原汁原味的生活風(fēng)采。推進文創(chuàng)產(chǎn)品培育，將鳳羽硯臺制作技藝傳習(xí)所融入鄉(xiāng)村旅游，將鳳羽硯臺制作技藝作品變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品。借力鳳翔書院紅色書屋文化景點影響，繼續(xù)催生一批有影響力的文化品牌。加快推進鄉(xiāng)愁公園、濕地雕塑公園、佛堂古梨園、白米鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意園等項目建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)與文化的深度融合。四是提升品位，高水平融合農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)。要堅持生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展，以文化旅游產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，綠色食品產(chǎn)業(yè)為補充，走出一條綠色為底色、文旅引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展的新路子。積極構(gòu)建“綠色食品牌”培育體系，圍繞“一壩兩品”，重點打造水稻、油菜花等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，全力推進綠色生態(tài)種植、實現(xiàn)主要農(nóng)作物綠色種植全覆蓋，打造優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給體系。努力延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈，培育龍頭企業(yè)，整合資源發(fā)揮帶動效應(yīng)，鼓勵支持打造高端特色餐飲民宿品牌，協(xié)同推進觀光、度假、休閑等復(fù)合型、沉浸式旅游，打造“慢鳳羽”品牌。深化“數(shù)字旅游”“智慧旅游”建設(shè)，拓展智慧化應(yīng)用場景，豐富“云賞花”“云游古鎮(zhèn)”等旅游新模式。

關(guān)鍵詞 水韻江登 中國歷史文化名鎮(zhèn) 云南鳳羽鎮(zhèn) 健康生活目的地牌 農(nóng)文旅融合發(fā)展 數(shù)字旅游 智慧旅游