十余年來(lái)，伊貝詩(shī)始終懷著安全實(shí)效的護(hù)膚理念，堅(jiān)持實(shí)效實(shí)證的產(chǎn)品理念，以科技深究海洋能量與皮膚之間的親密關(guān)系，在保濕修護(hù)護(hù)膚領(lǐng)域不斷突破。

如今，年輕人是時(shí)代的主流消費(fèi)群體。Z世代的概念被越來(lái)越多的提及，Z世代的消費(fèi)觀逐漸開(kāi)始被挖掘。2021年7月，注重品牌年輕化戰(zhàn)略的伊貝詩(shī)首次登陸營(yíng)創(chuàng)賽，面向全國(guó)千余所高校，引領(lǐng)青年學(xué)生打造內(nèi)容、價(jià)值共創(chuàng)，推動(dòng)產(chǎn)品在年輕圈層中的傳播。

伊貝詩(shī)初登營(yíng)創(chuàng)賽，激發(fā)青年創(chuàng)作熱情

2021年?duì)I創(chuàng)賽秋季賽，以“伊貝詩(shī)魚子醬面膜”和“伊貝詩(shī)修修精華”作為入局點(diǎn)，引領(lǐng)新時(shí)代青年們探索與感悟海洋文化，釋放年輕態(tài)創(chuàng)意。命題面向全國(guó)2578個(gè)院系宣發(fā)，影響1500萬(wàn)泛大學(xué)生群體。通過(guò)新聞媒體及賽事與學(xué)子私域傳播渠道，引起了一波品牌內(nèi)容共創(chuàng)的創(chuàng)意風(fēng)暴。

伊貝詩(shī)開(kāi)展創(chuàng)意傳播命題期間，多渠道派發(fā)產(chǎn)品2419件，覆蓋29省、直轄市、自治區(qū)，收獲圖文筆記2萬(wàn)余篇，以公開(kāi)派樣的方式收獲真實(shí)用戶口碑，通過(guò)青年學(xué)生的創(chuàng)新種草創(chuàng)作，為品牌注入活力因子，助力品牌年輕化、時(shí)代化、多元化的發(fā)展之路。

不同于傳統(tǒng)廣告模式，伊貝詩(shī)與學(xué)生們的交互，改變了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知過(guò)程，借助內(nèi)容共創(chuàng)，將品牌理念植入廣大學(xué)子心中，并依托于真實(shí)使用感受，將品牌滲透進(jìn)使用者更深層的圈層，在傳播和分享中，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

品牌進(jìn)校園，“營(yíng)創(chuàng)課堂”創(chuàng)新教學(xué)模式

營(yíng)創(chuàng)賽期間，伊貝詩(shī)協(xié)同營(yíng)創(chuàng)賽打造品牌課堂，先后來(lái)到全國(guó)18個(gè)省市，開(kāi)展21堂伊貝詩(shī)品牌專屬課，在校園中傳達(dá)品牌主張，助力品牌學(xué)子共創(chuàng)。

線下方面，高校教師為學(xué)生們講授創(chuàng)意邏輯，分析創(chuàng)作要領(lǐng)，結(jié)合課程深度解析品牌命題；線上方面，以教學(xué)內(nèi)容剪輯而成的學(xué)習(xí)視頻，線上視頻總播放量達(dá)29.6w+，為廣大學(xué)子提供了優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源。

伊貝詩(shī)品牌專屬課深入校園，從學(xué)生時(shí)代滲透品牌認(rèn)同，培育品牌未來(lái)消費(fèi)主力人群，建立了品牌與消費(fèi)者的鏈接，完成了課堂教學(xué)模式的變革創(chuàng)新，更抓住了年輕人的文化主場(chǎng)。

加深品牌滲透，深入年輕群體圈層

為了加深品牌在年輕群體中的滲透，伊貝詩(shī)攜手營(yíng)創(chuàng)賽組建多個(gè)社群，為企業(yè)品牌與青年學(xué)生的相互認(rèn)知搭建溝通橋梁。同時(shí)，伊貝詩(shī)攜手營(yíng)創(chuàng)賽發(fā)起了校園大使的招募活動(dòng)。在這場(chǎng)尋找Z世代超新星的競(jìng)賽中，共300位校園KOC脫穎而出，為品牌滲透打開(kāi)了新通道。

賽事期間，300位校園KOC在微博、朋友圈等平臺(tái)發(fā)布青春宣言，學(xué)生達(dá)人們通過(guò)各自的社交媒體，引發(fā)品牌在學(xué)生圈層的快速傳播擴(kuò)散，在品牌私域流量陣地運(yùn)營(yíng)取得突破。

此外，伊貝詩(shī)向300位校園KOC定向派樣，覆蓋26省130所院校，在引發(fā)深度共創(chuàng)熱潮的同時(shí)，收獲大量真實(shí)青年用戶使用感受，進(jìn)一步在學(xué)生群體中推動(dòng)品牌影響力。定向創(chuàng)作期間，微博定向種草創(chuàng)作數(shù)達(dá)1082個(gè)，助力品牌營(yíng)銷推廣。

KOC的產(chǎn)生源于消費(fèi)者的變化驅(qū)動(dòng)，其存在能幫助品牌更好的滲透進(jìn)更深層級(jí)的用戶圈層。在Z世代的背景下，伊貝詩(shī)沉淀精準(zhǔn)核心用戶，加強(qiáng)品牌與年輕人的交流與互動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)更多的青年群體了解伊貝詩(shī)。

線下場(chǎng)景體驗(yàn)互動(dòng)，擴(kuò)散聲量傳播

在第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，伊貝詩(shī)亮相「青春·巨大色彩」?fàn)I創(chuàng)系列活動(dòng)，打造品牌專屬一站式互動(dòng)場(chǎng)景，通過(guò)與青年用戶線下場(chǎng)景互動(dòng)，在青年用戶中積累品牌好感度。

營(yíng)創(chuàng)嘉年華中，伊貝詩(shī)攜營(yíng)創(chuàng)賽與青年圈層展開(kāi)多元互動(dòng)，讓更多的青年了解到伊貝詩(shī)安全、實(shí)效的產(chǎn)品理念，帶動(dòng)更多的Z世代青年將創(chuàng)意與潮流引入伊貝詩(shī)品牌傳播的前沿，為品牌傳播注入創(chuàng)造力與生命力。

此次營(yíng)創(chuàng)嘉年華線下流量達(dá)1w+，廣告人官方全媒體、數(shù)十家權(quán)威媒體、門戶網(wǎng)站、社會(huì)化媒體、戶外媒體、百名校園KOC等全渠道宣傳整體曝光突破千萬(wàn)。千萬(wàn)級(jí)聲量傳播下，伊貝詩(shī)的品牌影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)散。

營(yíng)創(chuàng)青年加冕榮譽(yù)巔峰

歷經(jīng)近五個(gè)月的時(shí)間，伊貝詩(shī)“營(yíng)創(chuàng)產(chǎn)品傳播獎(jiǎng)”、“營(yíng)創(chuàng)綜合獎(jiǎng)”及“指導(dǎo)教師獎(jiǎng)”得主正式公布。在“2021營(yíng)創(chuàng)賽春&秋季頒獎(jiǎng)盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會(huì)”上，獲獎(jiǎng)師生們被一一授予榮譽(yù)。頒獎(jiǎng)典禮以線上直播的形式在全網(wǎng)傳播，掌聲與榮光將激勵(lì)著營(yíng)創(chuàng)青年們繼續(xù)前行。

華彩過(guò)后，營(yíng)創(chuàng)之旅不會(huì)就此沉寂。Z世代青年們?cè)谄放苽鬟_(dá)中亮出了自己的態(tài)度，一個(gè)多元的未來(lái)將由他們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)；伊貝詩(shī)在與青年交互的過(guò)程中，喊響了品牌年輕化、時(shí)代化、多元化的傳播聲量，伊貝詩(shī)與青年將持續(xù)共創(chuàng)！

讓創(chuàng)意奔向美好，品牌、青年共創(chuàng)未來(lái)

2021年?duì)I創(chuàng)賽秋季賽，伊貝詩(shī)與青年攜手共創(chuàng)，形成了品牌內(nèi)容與課程的結(jié)合并落地實(shí)踐，并精心打造出場(chǎng)景式、沉浸式的品牌參與體驗(yàn)交互模式，將創(chuàng)意力量匯聚星海，為品牌傳播滲透打開(kāi)通道，推動(dòng)產(chǎn)品在年輕圈層中的傳播，造就創(chuàng)意盛宴。

新時(shí)代的誕生，往往伴隨著新機(jī)遇的出現(xiàn)。星海涌動(dòng)，伊貝詩(shī)仍將與Z世代同行，未來(lái)皆星光！

關(guān)鍵詞 玩轉(zhuǎn) 共創(chuàng) 精神