2021年12月13日，第28屆中國國際廣告節（以下簡稱廣告節）在廈門國際會展中心圓滿落幕。作為重要與會方之一，托納（天津）攜營創項目活動在本屆廣告節驚艷亮相。

營創賽攜手柒牌、全棉時代、伊貝詩、欖菊、碧生源、涂緩緩等知名品牌，在廣告節上舉辦“2021營創賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青春宣言發布會”，為2021年營創賽獲獎師生頒發獎項榮譽，也讓廣大師生一睹廣告界大咖的風采，傾聽各行業精英發聲。

在舉辦頒獎盛典的同時，營創賽聯合六大命題企業在廣告節會場內傾心打造以「青春·巨大色彩」為主題的“營創嘉年華”。持續三天的熱力狂歡，引爆現場眾多創意青年、高校大學生的互動熱情，青年們沉浸式暢玩趣味游戲，盡情體驗一場燃爆青春的主題派對。

為創意加冕 點亮青年未來

2021-12-13 

在“2021營創賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青春宣言發布會”開場伊始，廣告人文化集團總裁穆虹女士致辭，表達了對營創賽過往成績的肯定，并對青年的創意表示贊許。

廣告人文化集團副總裁、天津托納董事長李宏毅先生上臺致辭，表示營創賽執行團隊是個年輕的團隊，平均年齡不到25歲，擁有很多新奇的想法。年輕人的創意也讓自己一直保持新鮮的思維，希望大家都可以和年輕人做朋友。

中國廣播電視社會組織會廣播電視產業發展委員會專家組組長金國強，中國廣告協會報刊分會主任、中華全國總工會職工攝影家協會副主席梁勤儉，中國廣告協會廣告主分會副主任、魯花集團首席品牌官初志恒，三位重量級嘉賓共同為盛典發表祝賀，對青年學子表示贊許與期待。

受屬地疫情影響不能前來現場參加盛典的著名策劃人張默聞老師，也通過視頻隔空表達對于營創賽與盛典的祝福和期待。

現場青春熱舞將盛典推向頒獎環節，作為國內影響力最大的大學生共創賽事之一，營創賽致力于深化產教融合、校企合作，秉持著“聚融青年創造，助力中國企業百年”的使命，為眾多知名企業搭建與青年共創、互動、深度溝通的平臺。2021年營創賽攜手更多合作伙伴，以培育創造經營動力，助品牌學子共同成長。

首先是2021營創賽春季賽獎項頒發，業界大咖、學界專家以及在場師生共同見證榮耀誕生。

| 碧生源產品傳播獎&綜合獎頒獎

碧生源多年來持續深耕功能保健茶領域，深刻洞察青年群體健康、美體、養生等需求，明確校園市場傳播戰略，與營創賽攜手開展產品傳播共創大賽，在校園用戶中夯實口碑基礎，助力品牌推廣。

| 涂緩緩品牌創意獎&營創營銷獎頒獎

新晉個護品牌涂緩緩，通過深度挖掘年輕女性的肌膚需求，用創新的產品和過硬的品質，成功成為國民女性個護領域新晉寵兒。致力于提升品牌競爭力的同時，兼顧與新生代消費者進行良性有序的溝通互動，品牌價值觀已深度滲透進青年用戶心中。

| 欖菊實效營銷獎&營創綜合獎頒獎

三十九年來，欖菊始終堅持為廣大消費者提供安全、高效、綠色、環保的產品。作為中國家庭衛生殺蟲行業的領軍企業，欖菊此次深度參與營創賽，進一步貼近年輕群體，了解新生力量的想法，在為大學生提供了創意孵化的土壤，幫助中國大學生更好地實現自我價值的同時，更加快了欖菊品牌在年輕化道路上的探索進程。不僅提升了品牌的影響力和感召力，也推動品牌年輕化戰略邁向新的高度。

接下來是2021營創賽秋季賽頒獎環節

l 柒牌品牌創意獎頒獎

中國男裝品牌-柒牌秉持著「創享中華時尚，演繹美好人生」的使命，從創立伊始便深耕于中國時尚男裝領域。近年來新國潮當道，國貨之光崛起，Z世代青年對國貨品牌充滿文化認同感與情感共鳴。柒牌作為資深國貨品牌，多年來將“中華立領”、“中國時尚”的概念傳遞給廣大國人，并不斷擴散在年輕群體中的影響力。今年秋季，柒牌攜手營創賽，在全國5309個高校學院中啟動以「柒待未來 敢創青年」為主題的大學生品牌創意大賽，以品牌IP柒先生為入局點，引爆全國大學生品牌創意共創賽事。廣大青年在賽事創作過程中自發傳播柒牌IP“柒先生”表情包、海報等創意內容，最大化滲透“柒先生”IP的品牌價值。柒牌利用“柒先生”IP成功破局，通過大學生共創賽事賦能品牌年輕化戰略。

| 全棉時代產品傳播獎&營創綜合獎頒獎

全棉時代作為新消費品品牌與生活方式品牌的頭部企業。全棉時代致力于將高質量全棉生活方式傳遞給更多受眾。隨著消費用戶年齡斷層、消費決策遷移，Z世代青年用戶已然成為最具消費潛力的目標受眾，是所有品牌都要積極溝通、深度滲透的人群。此次全棉時代聯合營創賽開展大學生校園內容共創賽事，在與用戶的溝通中助力產品推廣、傳遞品牌理念。以優質UGC內容驅動品牌價值釋放，深度滲透至青年用戶圈層中。

| 伊貝詩產品傳播獎&營創綜合獎頒獎

伊貝詩自2007年創立以來，堅持安全實效的護膚理念，深究海洋能量與皮膚之間的親密關系，利用現代科技解構深海源生能量，在保濕修護護膚領域不斷突破，探尋肌膚的原生之美、健康之美、更新之美。隨著Z世代護膚消費力量崛起，專業安全與功效護膚已成為Z世代人群的兩大主要訴求。伊貝詩洞察人群功效需求、產品傳播鏈路，將年輕用戶的深度滲透作為品牌重要發展戰略之一。并于2021年秋季聯合營創賽開展大學生共創賽事，面向全國高校征集優質UGC創意作品，以內容驅動產品傳播，打開年輕用戶市場。

| 營創賽自主命題傳播獎&營創綜合獎頒獎

2021營創賽秋季賽開啟自主命題“年輕可以再想想”，邀學子暢談理想、分享感悟、揮灑創意。年輕可以再想想，年輕，還有無限可能！營創賽希望以中國大學生營銷創意創業大賽為橋梁，將多彩的故事展現，讓青年學子在不同的人生中借鑒學習，在創作中得到實踐與鍛煉。

品牌年輕化主題演講

董立津：玩品牌，真有趣

隨著“Z世代”逐漸走向社會，年輕人已成長為炙手可熱的消費主力，也是各大品牌爭相搶奪的焦點。“品牌年輕化”已成為越來越多營銷一線的品牌們所面臨的重要課題。

在頒獎環節過后，國際品牌協會亞洲區主席、廣告人文化集團品牌年輕化課題組組長董立津先生帶來了《玩品牌，真有趣》主題演講，在演講中董立津先生為大家分享品牌營銷的諸多案例，解讀品牌年輕化的發展秘籍。

營創青春宣言之柒牌《社會新鮮人生存現狀白皮書》發布儀式

品牌年輕化的核心是占領年輕人心智，柒牌聯合廣告人文化集團、營創賽，編撰出版柒牌《社會新鮮人生存現狀白皮書》。圍繞“社會新鮮人”的職業規劃和心理健康兩個維度，對他們的生存現狀進行洞察，并由職場專家、心理專家給予他們切實的幫助和行之有效的建議，使他們以更積極、向上的姿態步入社會。此舉不僅使品牌深入了解年輕用戶，促進與Z世代的溝通共鳴，更體現了中國優秀品牌的社會責任感。

盛典現場，福建柒牌時裝科技股份有限公司常務副總裁洪炳文先生率先為柒牌《社會新鮮人生存現狀白皮書》（以下簡稱《白皮書》）發布儀式致辭。

洪炳文先生現場談及聯合廣告人文化集團、營創賽發布出版《白皮書》的初衷、價值、意義，以及柒牌對于品牌年輕化的戰略規劃。

作為聯合出品方之一，廣告人文化集團總裁穆虹女士上臺致辭，她闡述了促成這次合作的契機及產生的深遠影響。她表示白皮書合作是一次有效嘗試，是產教融合新模式的有效實踐。在未來，會和柒牌一起，為社會、為大學生創造更多研發數據和成果。

廣告人文化集團首席戰略官周偉先生對白皮書進行了深度解讀，他從項目背景、調研形式、白皮書亮點以及意義價值等層面詳細闡述。

在《白皮書》中為“社會新鮮人”職業規劃的痛點問題提出建設性解決方案的前程無憂職場專家李斌先生，也受邀來到發布儀式現場，以專業角度為大家帶來關于《白皮書》的解讀、思考，從當前高校學生職業發展現象出發，論證《白皮書》的觀點、內容、價值。

最后，作為本次發布會的亮點環節，柒牌集團常務副總裁洪炳文、廣告人文化集團總裁 穆虹、國際品牌協會亞洲區主席董立津、廣告人文化集團首席戰略官周偉共同參與了發布儀式，見證了《社會新鮮人生存現狀白皮書》的正式發布，現場反響熱烈。

2022營創賽啟動儀式

啟動儀式現場，命題企業代表、媒體知名人士、高校師生相聚一堂，現場嘉賓聯合開啟“2022營創賽啟動儀式”，開啟一段嶄新的創意之旅，嘉賓依次表達了對新一賽季的殷切期待和衷心祝福。

環節最后，各位到場嘉賓上臺合影，為“2021營創賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青春宣言發布會”畫上圓滿句號。

品牌青年嗨玩“營創嘉年華”

2021.12.11-13 

在本次廣告節上，“營創賽”攜手柒牌、全棉時代、伊貝詩、碧生源、欖菊、涂緩緩等2021年營創賽春季賽、秋季賽命題企業打造“營創嘉年華”歡樂互動場。

“營創嘉年華”會場是集營創小課堂、品牌互動專區、營創網絡主流媒體聯合采訪會于一體的一站式青年互動專區。作為本屆廣告節占地面積最大的單體展位，“營創嘉年華”整體街區風格青春洋溢，是廣告節上青年群體聚集拍照打卡的“網紅區”。在“營創嘉年華”會場內，還有年輕人喜愛的爆米花、棉花糖、心愿大轉盤等新鮮好物，打造年輕人歡樂互動場。

六大命題品牌融合各品牌元素、調性、文化打造不同風格的品牌互動專區。用各具品牌特色的創意玩法打動年輕人！全棉時代策劃“棉花金字塔”，伊貝詩推出“魚子大作戰”，柒牌帶來“心愿投遞卡”，欖菊打造“投擲高手”“殺滅害蟲”，碧生源一力當纖挑戰“源源呼啦圈”，涂緩緩全場“擁抱溫暖”，引發現場青年們參與熱情，紛紛駐足品牌專區沉浸式暢玩。在品牌互動專區參與活動獲得印章，還可以在愿望交換商店兌換心愿禮品。

沉浸式的視覺效果加上奇趣的產品體驗，使年輕人在趣味互動中了解品牌、與品牌建立有效溝通，實現品牌在年輕群體中的落地觸達。

除品牌互動場景外，“營創小課堂”也是“營創嘉年華”的重頭戲，承載著傳遞品牌信息與引發文化共鳴的重要作用。

柒牌集團營銷副總裁 李斌 對話青年代表

全棉時代副總裁 曾欽華 對話青年代表

持續3天的營創系列活動已經圓滿落下帷幕，期待明年再啟征程，用創意譜寫最美好的青春。

關鍵詞 引爆 28屆 中國