一個成功的吉祥物，對于企業(yè)來說意義重大。它憑借呆萌、可愛的形象不僅能夠快速拉近品牌與客戶之間的距離，更能助力品牌花更少的錢達到事半功倍的傳播效果。但是培養(yǎng)一個成功的吉祥物卻并不容易，本文將從絨言絨語吉祥物學(xué)院的實際案例，分析企業(yè)吉祥物的10大應(yīng)用技巧。

多用廣用，時時傳播

企業(yè)設(shè)計出一個滿分的吉祥物形象，只是一個開端。吉祥物就像是一個孩子，要生更要養(yǎng)!怎么養(yǎng)?就是要不遺余力地重復(fù)應(yīng)用+傳播。只有真正做到了多用廣用，時時傳播，才能加深消費者對它的認(rèn)知和認(rèn)可，最終形成品牌的無形資產(chǎn)。

新時代經(jīng)濟下，每個人都是媒體，每一個物件都是媒體，要把自己的媒體充分利用起來，多用廣用的同時，做到時時傳播。蜜雪冰城對吉祥物雪王的應(yīng)用，非常值得學(xué)習(xí)，在店面的卷閘門上刷上雪王的超級符號，這樣雖然店會打烊，廣告卻24小時不會停。

統(tǒng)一視覺，強化印象

企業(yè)吉祥物并不只是一個卡通形象那么簡單，它是品牌、產(chǎn)品和營銷凝聚而成的視覺及情感符號，其本質(zhì)是一個品效提升工具，通過吉祥物元素在各個方面的延展和應(yīng)用，可以讓品牌視覺形象快速統(tǒng)一、加強，讓品牌變得更好認(rèn)，更易記，在競爭中脫穎而出，占領(lǐng)用戶心智。

絨言絨語為永強農(nóng)業(yè)全權(quán)打造的吉祥物大V鴨，在辦公系統(tǒng)方面的應(yīng)用非常到位。永強農(nóng)業(yè)以大V鴨為核心元素開發(fā)了工裝T恤、帽子、桌旗、筆記本、鼠標(biāo)墊、抽紙盒等各種辦公用品，有效統(tǒng)一了品牌視覺，強化了品牌形象。

跨界聯(lián)合，共享資源

注意力稀缺的全傳播時代，企業(yè)不僅要思考如何將自己的產(chǎn)品變成IP的舞臺，還要思考如何把自己當(dāng)成IP跨界別人的舞臺，會折騰和被折騰都將成為品牌的資本，而吉祥物IP正是資本運營的抓手。

IP設(shè)計大師“錢江蓋飯”老師的自有吉祥物貓爪牛，與知名毛巾品牌初愛聯(lián)名，不僅形成了品牌IP之間的互相聯(lián)動，更借助對方的平臺推動了自己品牌吉祥物的曝光和傳播，實現(xiàn)了流量共享和資源共享。

內(nèi)化外化，維系情感

吉祥物對企業(yè)發(fā)展具有內(nèi)化與外化兩種作用，內(nèi)化作用表現(xiàn)為增強企業(yè)內(nèi)部員工活力、凝聚力，從而更好地深化企業(yè)與員工的情感紐帶。外化作用主要以吉祥物的虛擬形象活化企業(yè)形象，縮短企業(yè)與受眾的心理距離，建立、維護良好的客戶關(guān)系。

消費者不可能對一個生硬的LOGO產(chǎn)生感情，但面對呆萌可愛的品牌吉祥物就不一樣了，它人格化的特征能不知不覺打破消費者的心理防線，滿足消費者的情感訴求，甚至成為消費者某一部分的心里寄托。

絨言絨語為康園康復(fù)創(chuàng)作的吉祥物小象暖暖，不僅僅是康園的品牌吉祥物，更是康園孩子們最好的玩伴，是他們勇敢堅強的情感中堅。

商業(yè)推廣，衍生變現(xiàn)

品牌吉祥物之所以在營銷中如此受歡迎，因為它不僅能夠幫助溝通和反饋，滿足情感訴求，同時還能廣泛延展，促進變現(xiàn)。以吉祥物為核心元素開發(fā)的系列衍生品，融入了更多的創(chuàng)意和情感，更容易獲得消費者的認(rèn)可，傳播品牌的同時，促進品牌變現(xiàn)。

社會活動，助力傳播

吉祥物經(jīng)常參與企業(yè)文化所要求的社會公益活動，不僅有利于社會的發(fā)展，也能使品牌吉祥物的影響力大大增加，使消費者通過吉祥物進一步認(rèn)識企業(yè)，理解它的經(jīng)營理念，在消費者心中樹立起企業(yè)的形象，傳達出產(chǎn)品的特性、質(zhì)量等信息，從而塑造出優(yōu)良的企業(yè)形象。

禮品贈品，無形廣告

吉祥物形象化的特征，使得它可以被設(shè)計在不同的載體上，像空調(diào)被、抱枕、水杯、裝飾掛件、毛絨公仔擺件等，以吉祥物為核心元素設(shè)計的相關(guān)產(chǎn)品也更容易被消費者接受和認(rèn)可，呆萌可愛的形象能迅速捕獲人心，再加上真真切切的實用性，足以讓人愛不釋手，無形中加深品牌在客戶心中的印象。

微表情傳播，社交新風(fēng)尚 

現(xiàn)在的微信里，各種風(fēng)格的微表情正成為人們聊天過程中必不可少的工具。簡單的表情符號不僅能迅速表達特定的情緒，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快捷交流的需要，而且更加生動有趣，幫助還原真實社交場景。絨言絨語為郟縣吉祥物郟牛牛打造的一系列微表情，不僅萌動有趣，適用場景廣泛，還非常迎合今年的牛年主題，在眾多微表情里，備受歡迎。

公共傳播，無處不在

永強農(nóng)業(yè)以大V鴨為核心元素制作了汽車車貼，有效提高了永強農(nóng)業(yè)及大V鴨的曝光度和影響力;柯坪則以柯小駝的身份創(chuàng)建了柯小駝足球隊，制作了統(tǒng)一的隊服，并且將柯小駝的形象應(yīng)用在了戶外的公共傳播上，不僅對外傳播了柯坪的特色，也強化了外界對柯坪的印象。

由此不難看出，企業(yè)吉祥物形象還可以應(yīng)用在各種公共傳播的渠道上，以擴大和傳播品牌的影響力。

事件營銷，擴大影響

通過塑造品牌吉祥物獨立人格的IP形象，品牌就能夠圍繞吉祥物這個主角和載體，自主地制造一些事件營銷，不論是熊本熊走失事件營銷，還是小象暖暖因為一封求助信而聯(lián)合萌物軍團向社會愛心人士發(fā)起倡議書，呼吁社會各界共同關(guān)注特殊人群的聽力健康問題，都是非常成功的營銷事件，不僅趣味性和生動性滿分，同時也讓品牌更有溫度。

關(guān)鍵詞