在市場(chǎng)營(yíng)銷中，吉祥物是一個(gè)角色，一個(gè)擬人化的形象，它可以成為一個(gè)品牌、公司甚至是公眾人物的象征性代表。一直以來，它都被視為運(yùn)氣和積極能量的載體。一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物能量巨大，能快速幫助品牌強(qiáng)化辨識(shí)度，降低認(rèn)知和記憶成本。絨言絨語吉祥物學(xué)院將從品牌CVI體系建設(shè)、助力品牌人格化、統(tǒng)一品牌視覺呈現(xiàn)3個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)剖析。

助力品牌CVI體系建立

高辨識(shí)，更立體，易認(rèn)知

什么是CVI體系?

CVI，The Center of Visual Impact，即視覺接觸中心，最初由美國(guó)心理學(xué)家提出。相比較傳統(tǒng)的VI系統(tǒng)，CVI體系加入了更加立體生動(dòng)的卡通吉祥物形象，也叫CVI卡通形象應(yīng)用系統(tǒng)，它以卡通形象為核心建立品牌整合，聚焦品牌資源，助力品牌傳播。

那么CVI體系在增強(qiáng)品牌辨識(shí)度方面到底有什么優(yōu)點(diǎn)呢?先給大家看兩個(gè)例子。

上圖分別是途牛和蜜雪冰城的品牌LOGO升級(jí)前后對(duì)比，哪個(gè)形象更有吸引力呢?毫無疑問是加入了卡通吉祥物形象的后者，更立體，更生動(dòng)，更簡(jiǎn)化，視覺呈現(xiàn)也更集中。

越靈活、越生動(dòng)的事物越抓人眼球，我們的眼睛總會(huì)不自覺地被這些鮮活的形象所吸引，就好像一張白紙上的唯一黑點(diǎn)，你的視線會(huì)不自覺的跟著它移動(dòng)。CVI體系中的卡通吉祥物形象就好像白紙上的那個(gè)黑點(diǎn)，無論它在哪里，它都是整個(gè)視覺呈現(xiàn)的中心，是一眼就能辨認(rèn)的存在。有了品牌吉祥物，品牌形象便有了更強(qiáng)的辨識(shí)度，在傳播過程中便能更容易被客戶認(rèn)識(shí)和記住。

助力品牌人格化

強(qiáng)延展，強(qiáng)適用，易傳播

傳統(tǒng)的營(yíng)銷更多在產(chǎn)品和服務(wù)層面，如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更多在客戶的認(rèn)可和信賴方面。企業(yè)想更有競(jìng)爭(zhēng)力地取得客戶的認(rèn)可和信賴，將品牌IP化和人格化是非常有效的方式之一。

一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物是品牌人格化的象征，也是突破客戶心智、取得客戶認(rèn)可和信賴的情感寄托。它有更強(qiáng)的延展性和適用性，可以反映任何品格特征、產(chǎn)品定位和風(fēng)格，并通過各種視覺效果進(jìn)行交流，它能真正讓品牌像一個(gè)人一樣有溫度、有性格、有溝通、有交流，這樣的人性化品牌才是客戶喜聞樂見的，是品牌做跨媒體多元化傳播的優(yōu)質(zhì)選擇。

正如絨言絨語為康園康復(fù)設(shè)計(jì)打造的吉祥物小象暖暖，便將品牌人格化傳播發(fā)揮到了極致。

3月3日愛耳日前夕，康園康復(fù)收到了一封特殊的求助信，事關(guān)一個(gè)聽力障礙的小朋友因丟失助聽器無法回歸正常生活的事。康園的老師們便以小象暖暖的身份，聯(lián)合萌物軍團(tuán)發(fā)起了一份倡議書，呼吁社會(huì)各界愛心人士和愛心企業(yè)關(guān)注特殊人群的聽力健康問題。這場(chǎng)傳播不僅趣味性和生動(dòng)性滿分，同時(shí)也傳遞了品牌的溫暖和有愛。

統(tǒng)一品牌視覺呈現(xiàn)

強(qiáng)化辨識(shí)度，降低記憶成本

相比較傳統(tǒng)的VI系統(tǒng)，CVI系統(tǒng)因?yàn)榧尤肓撕?jiǎn)潔、生動(dòng)的卡通吉祥物形象，所以延展性更強(qiáng)。吉祥物形象可廣泛應(yīng)用于品牌文化、故事營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、授權(quán)加盟、店面形象、廣告宣傳、管理培訓(xùn)、公益形象等多個(gè)方面，統(tǒng)一視覺形象的同時(shí)，對(duì)外展現(xiàn)強(qiáng)烈的品牌辨識(shí)度，從而大大降低消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和記憶成本。

對(duì)于企業(yè)來說，好產(chǎn)品和好服務(wù)固然是基礎(chǔ)，但是如何讓客戶更好地感知到也是關(guān)鍵。俗話說，酒香也怕巷子深。然而，通過吉祥物IP元素在各個(gè)方面的延展和應(yīng)用，可以讓品牌視覺形象快速統(tǒng)一、加強(qiáng)，讓品牌變得更好認(rèn)，更易記，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占領(lǐng)用戶心智。

比如絨言絨語全權(quán)打造的吉祥物永強(qiáng)農(nóng)業(yè)大V鴨和新疆柯坪柯小駝，他們將吉祥物在辦公系統(tǒng)和公共傳播系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用就極大地加強(qiáng)了永強(qiáng)農(nóng)業(yè)和柯坪縣的統(tǒng)一化視覺傳播。

永強(qiáng)農(nóng)業(yè)以大V鴨為核心元素開發(fā)了工裝T恤、帽子、桌旗、筆記本、鼠標(biāo)墊、抽紙盒等各種辦公用品，統(tǒng)一了品牌視覺，強(qiáng)化了品牌形象。新疆柯坪則以柯小駝的身份創(chuàng)建了柯小駝足球隊(duì)，制作了統(tǒng)一的隊(duì)服，并且將柯小駝的形象應(yīng)用在了戶外的公共傳播上，不僅對(duì)外傳播了柯坪的特色，也強(qiáng)化了外界對(duì)柯坪的印象。

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