2020年11月16日下午，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團承辦、創(chuàng)意星球全程執(zhí)行的第27屆中國國際廣告節(jié)媒企展示交易會里備受媒體和企業(yè)關(guān)注的中國品牌創(chuàng)新論壇，在廈門國際會議展覽中心C3廳盛大召開。

本屆創(chuàng)新論壇以“品牌創(chuàng)新發(fā)展之路”的主題，諸多企業(yè)精英到場參加，從策略、內(nèi)容、技術(shù)、消費者洞察等各個角度，就品牌創(chuàng)新之道發(fā)表精彩演講并進行深入探討，成為廣告節(jié)上的一大亮點。

企業(yè)、媒體人到場座無虛席

改革開放40年的發(fā)展，中國企業(yè)第一次需要面對消費者代際顯著更迭的趨勢，品牌年輕化成為當(dāng)前整體市場上最為急迫的核心問題。

品牌是消費者認知的總和，企業(yè)若想持續(xù)獲得健康增長，就必須對這個總和進行不斷地喚醒、更新甚至增容，才能讓品牌保持年輕狀態(tài)，防止消費者對品牌的認知沉沒在遺忘之海。

因此，廣告人文化集團主張：企業(yè)若想應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)長期良性增長，就必須洞察趨勢，自我更新，完成品牌進化和重構(gòu)，從文化、戰(zhàn)略、產(chǎn)品、渠道、傳播等全維度進行品牌創(chuàng)新與再造。

本次論壇盛邀知名企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)和資深媒體專家，圍繞“品牌年輕化”，做了深入解析，所思所想令聽眾耳目一新，深有啟發(fā)和觸動，臺下掌聲熱烈。

張默聞策劃集團創(chuàng)始人 張默聞

主題：《中國企業(yè)品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略之策》

什么是夢想品牌？什么是偉大品牌？所有的品牌都希望變成偉大的品牌，但如何才能實現(xiàn)這一目標？中國著名策劃家張默聞用簡單的十句話回答了這一問題。簡單的十句話，不簡單的運作手法，張默聞用誕生于全案策劃二十四年實戰(zhàn)經(jīng)驗中的張默聞獨特營銷方法為基點，并以各國偉大品牌案例為佐證，探討中國品牌如何成為偉大品牌的具體路徑，包括文化層面、品牌層面、品類層面、競爭層面等，希望能夠為中國品牌成為中國偉大的品牌和偉大的中國品牌提供全新的思考。

好想你健康食品股份有限公司集團副總經(jīng)理

集團營銷中心總經(jīng)理  邵琰

主題：《不一樣的好想你》

2020年，在這個不平凡的一年，好想你品牌大健康戰(zhàn)略正式發(fā)布，好想你不僅要做高端紅棗， 更要成為健康食品的締造者！

好想你健康食品股份有限公司集團副總經(jīng)理、集團營銷中心總經(jīng)理邵琰通過對好想你紅棗系列產(chǎn)品的介紹，表示表示好想你致力成為健康食養(yǎng)生活方式的引領(lǐng)者、締造者，好想你在關(guān)注國人健康的同時，更注重傳統(tǒng)文化的傳承，并在論壇上分享了好想你是怎么利用品牌優(yōu)勢去締造健康食養(yǎng)的新方式。

廣州冰泉化妝品科技有限公司總經(jīng)理 程英奇

主題：《直播創(chuàng)領(lǐng)新時代的營銷變革》

冰泉——中國口香牙膏創(chuàng)領(lǐng)者，是中國口腔新銳品牌，是中國年輕人最喜愛的口腔新銳品牌，是中國年輕人最喜愛的社交更自信的口腔新銳品牌，冰泉為年輕人而來只做年輕人喜愛的營銷。基于直播是當(dāng)前年輕人最喜愛的銷售方式，冰泉大膽嘗試，勇于挑戰(zhàn)，成功的實現(xiàn)了直播營銷的勝利。廣州冰泉化妝品科技有限公司總經(jīng)理程英奇現(xiàn)場分享了冰泉直播成功的3個秘訣，講述了冰泉是如何打造深受年輕人喜愛的品牌。

圣象集團首席品牌官 陳治華

主題：《圣象品牌年輕化實踐》

品牌的迭代升級是每個品牌都必然面對的課題；品牌的年輕化也只是品牌創(chuàng)新的一個路徑；不神圣化品牌年輕化，同時深耕品牌年輕化。圣象對品牌年輕化的定義：三個態(tài)度姿態(tài)，精致個性，當(dāng)仁不讓，充分認同自己的品牌價值，堅持以溫暖、可信賴的個性出現(xiàn)在消費者面前；心態(tài)，敢作敢當(dāng)，包容共享，無論處在品牌發(fā)展的哪個階段，堅持負責(zé)任，敢擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩艞l，尊重多種風(fēng)格與態(tài)度；狀態(tài)，顏才兼?zhèn)洌瑯坊钕蛏希c時俱進，敢于創(chuàng)新才是年輕化。品牌通過三個年輕化態(tài)度進行產(chǎn)品年輕化、傳播年輕化、營銷年輕化、體驗?zāi)贻p化的賦能與升級迭代！

廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、傳媒營銷專家   周偉

主題：《媒企合作新生態(tài)》

隨著媒體技術(shù)變革和媒體生態(tài)環(huán)境的變化，媒體與品牌之間，媒體與企業(yè)之間的生態(tài)正在發(fā)生變化。廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、傳媒營銷專家周偉從企業(yè)視角的媒體、媒體傳播運作層級、媒企合作新需求、全域合作的難點與管理節(jié)點幾個方面，對媒企合作新生態(tài)進行了全面的解讀，同時針對品牌生態(tài)發(fā)表了自己的觀點。

廣告人文化集團戰(zhàn)略發(fā)展中心總監(jiān)  李春生

主題：《中國新青年品牌領(lǐng)鮮計劃》

品牌是消費者認知的總和，企業(yè)若想持續(xù)獲得健康增長，就必須對這個總和進行不斷的喚醒、更新甚至增容，才能讓品牌保持年輕狀態(tài)，防止消費者對品牌的認知沉沒在遺忘之海。為助力企業(yè)品牌年輕化，創(chuàng)意星球全新推出中國新青年品牌領(lǐng)鮮計劃，從組織、內(nèi)容、人才、傳播四個維度構(gòu)建企業(yè)的校園私域資源池，幫助企業(yè)塑造細分品類的青年人群第一品牌。

中商惠民集團 星紅惠民董事總經(jīng)理、中國廣告協(xié)會社會營銷委員會執(zhí)行主任、歐洲萬像國際電影節(jié)主席  賈振丹

主題：《IP新零售-“新經(jīng)濟”背景下的“鄉(xiāng)村振興”民族品牌新零售發(fā)展前景》

中商惠民從2013年成立以來，一直在做一件事情，就是幫助中國65萬家夫妻老婆店去做供應(yīng)鏈，我們是一個傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的公司。從目前服務(wù)了大概4000多個品牌，3萬+SKU。中商惠民的口號是公益先行，先選優(yōu)品，惠利于民。

中商惠民集團 星紅惠民董事總經(jīng)理、中國廣告協(xié)會社會營銷委員會執(zhí)行主任、歐洲萬像國際電影節(jié)主席賈振丹在本次了論壇上詳細的介紹了中商惠民的星品網(wǎng)。星品網(wǎng)是基于疫情之后而產(chǎn)生的，為了扶貧助農(nóng)，為了鄉(xiāng)村振興，為了民族振興，更好的走線上新零售我們建設(shè)的品牌。最后賈振丹呼吁企業(yè)共同助力鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)新民族品牌。

2020中國品牌創(chuàng)新論壇第一個板塊在眾位大咖與專家的智慧分享中圓滿結(jié)束，臺上精彩，臺下專注，企業(yè)領(lǐng)軍人和資深媒體專家集聚現(xiàn)場，釋放品牌最強音，共同見證中國媒企共生共贏的燦爛未來！

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