10月28日下午,國民奶茶品牌香飄飄在中國杯裝奶茶的發源地——浙江湖州舉辦了國民奶茶節,打造了一場專屬于香飄飄用戶的狂歡盛筵,引來外界不少的關注。本次奶茶節一方面旨在展示香飄飄15年來,發展成為中國奶茶行業開創者和領導者的實力;另一方面也希望借此契機,在企業與消費者之間搭建零距離交流平臺,讓消費者更加直觀地感受到企業的品質積淀。

香飄飄國民奶茶節啟動儀式

活動現場,香飄飄董事長蔣建琪在致辭中表示,“‘國民奶茶’這個消費體量,是我們廣大的消費者、合作伙伴等社會各界力量和飄飄人共同創造的,我們希望借由‘國民奶茶節’回饋大眾,傳遞感謝和感恩。同時,希望通過‘國民奶茶節’,建立一個互通互聯的新窗口,讓更多的人近距離地感受到一杯香飄飄奶茶是如何生產出來的,飄飄人又是怎樣去用心守護每一杯奶茶的口感和品質。”

香飄飄董事長蔣建琪在國民奶茶節上致辭

煥新“吉尼斯奶茶” 香飄飄已繞地球40圈

隨著香飄飄的銷售網絡覆蓋全球,據統計,國內市場,各省市縣區80%以上的零售終端都有香飄飄的身影;國外市場,北美、東南亞、韓國和澳大利亞等十多個國家和地區都有香飄飄的旗下產品在銷售,其影響力早已經輻射到全國各地及海外市場。

那么,早在2007年就“一年賣出三億杯,杯子連起來可繞地球一圈”的香飄飄,15年來究竟賣出了多少杯奶茶呢?或許我們從國民奶茶節現場能找到答案——在國民奶茶節外場,“120億杯”打卡區吸引了不少嘉賓圍觀,大家不由自主地數著上面的“0”,還有人對繞地球40圈的計算方式非常好奇。對此,香飄飄方面自豪地給出了答案:迄今為止,來自全球各地的消費者已經購買了多達120億+杯的香飄飄奶茶,按照此前每3億多杯繞地球一圈來測算,香飄飄的銷量可以繞地球近40圈!

憑借產品持續多年的熱銷勢頭,香飄飄還通過了吉尼斯官方的認證——依托2019年的相關銷售數據,其獲得了“速溶茶銷售額紀錄”吉尼斯世界紀錄保持者的榮譽稱號。奶茶節當日,吉尼斯官方工作人員親臨現場,同香飄飄一道舉行了授牌儀式。隨著吉尼斯證書的授予,從這一刻開始,國民奶茶香飄飄成為名副其實的“吉尼斯奶茶”,香飄飄的品牌影響力或將更上一層樓。

吉尼斯世界紀錄授牌儀式

以顧客心為心 資深用戶獲頒首席品鑒官

早在成立伊始,香飄飄就明確了“以顧客心為心”的經營理念,從用戶需求出發,不斷研發受用戶歡迎的產品。成立15年來,香飄飄家族不斷發展壯大,目前旗下擁有香飄飄、Meco、蘭芳園三大品牌,覆蓋沖泡、果汁茶等多個品類,滿足用戶多元化的口味和消費需求。正是這些不斷壯大、美味健康的產品,成為了香飄飄吉尼斯認證、熱銷的前提和堅實基礎。

用戶是熱銷的真正力量。早在奶茶節正式開啟之前,香飄飄就在微博上發起招募,最終挑選出了3位資深用戶親臨現場參與活動。除了共同啟動奶茶節外,他們還被授予了香飄飄“首席品鑒官”證書,獲得一年香飄飄新品免費優先品鑒權。

香飄飄“首席品鑒官”榮譽證書頒發

值得一提的是,這3位用戶品鑒官的年齡層次分別為80后,90后和00后,跨越了三個年代,也是如今香飄飄主要用戶群體的縮影。此外,因在疫情期間點名香飄飄奶茶而結緣的武漢社區書記王涯玲也作為特殊的用戶代表,來到了奶茶節現場。幾個月前的武漢疫情攻堅戰時,涯玲書記在與央視《新聞1+1》的一次節目連線中,提到新冠病毒疫情期間有居民點名要喝香飄飄奶茶。當晚香飄飄就隔空喊話表示奶茶管夠,并火速調貨千里馳援,送去8000余箱奶茶。對此,她在現場表示:“因為這個事情,我與香飄飄結下了此生難以割舍的緣分。對于這次香飄飄的盛情邀請我感到非常榮幸,也代表社區居民再次向香飄飄表示感謝,希望這個緣分能夠一直延續和傳遞下去,因為這是一份愛!”

武漢市武昌區百瑞景社區書記王涯玲發言

而這也可以看出,香飄飄之所以能成為“國民奶茶”“吉尼斯奶茶”,其背后自然離不開海量的、不同年代的廣大消費者的支持,這是香飄飄多年來穩健發展的根基,也是其本次舉辦奶茶節感恩用戶的初衷。

透明工廠首度開放 凸顯香飄飄商業自信

除了吉尼斯世界紀錄的吸睛之外,透明工廠參觀環節也充分顯示出香飄飄強大的生產能力和研發實力,讓用戶見證香飄飄奶茶的生產過程,對于其產品品質安心。據悉,本次國民奶茶節的舉辦地即香飄飄位于湖州的首個液體飲料的智能工廠,也是國內第一個杯裝常溫液體奶茶制造工廠,于2016年建設完成并投入生產。

“除湖州外,截至目前香飄飄先后在成都、天津和廣州江門等地分別建立了生產基地:在固體奶茶工廠,從日本采購了全球首臺自動杯裝奶茶生產設備,能夠實現從下杯、物料填充、封裝到檢測等環節的全自動化,大幅提高奶茶的生產效率;而液體工廠的產線更是引進了全球領先的UHT無菌灌裝生產線,在不添加防腐劑的情況下實現常溫9-12個月的產品保質保鮮。“香飄飄相關負責人介紹道。

嘉賓一行參觀香飄飄透明工廠

在研發實力上,目前香飄飄擁有北京、杭州和湖州三大研發中心,研究方向涵蓋基礎性研究、產品測試應用、工藝優化以及協助車間解決問題等方方面面,曾先后開發出業內首屈一指的Q彈珍珠和蜜漬紅豆,并解決了抹茶沉底等多個技術難題。

近年來,食品飲料行業造節不斷流行,對于香飄飄這樣的行業龍頭來說,在雙11前夕通過奶茶節搭配透明工廠參觀,一方面可以讓企業更好地輸出品牌IP和價值觀;另一方面也是提前打造了一場同用戶的狂歡,讓后者感受到對其的重視,助力購物狂歡季。相信在未來,香飄飄依舊會不斷深耕,夯實其行業領導者的地位,不斷加強自身的研發和生產實力,為消費者提供美味、健康的奶茶,延續吉尼斯奶茶的榮光時刻。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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